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Curso Comunicación Estratégica

El curso Comunicación estratégica está orientado a fortalecer las competencias de diseño y ejecución de planes de comunicación institucionales. Dentro de ellas se ha puesto especial énfasis en las competencias digitales, entendiendo que en su conjunto implican el uso creativo, crítico y seguro de las tecnologías de la información y la comunicación, por lo que su desarrollo se convierte en un elemento clave dentro del Campus Digital.

¿Tienes dudas sobre métodos de pago o contenidos?

Escríbenos y te ayudaremos a encontrar la mejor opción y a completar tu inscripción.

       
Inicio

06/10/2025

Término

01/12/2025

Duración

57 horas

Estructura

4 Unidades

Modalidad

Online

Valor General:
$300.000CLP
Inicio

06/10/2025

Término

01/12/2025

Duración

57 horas

Estructura

4 Unidades

Modalidad

Online

←
→
Valor General:
$300.000CLP
 
Preguntas Frecuentes Diploma y Certificación
Detalles del Programa
OBJETIVO DEL PROGRAMA
Desarrollar habilidades ejecutivas para construir y liderar estrategias de comunicación organizacional y de marketing, para el posicionamiento institucional y la llamada a la acción de los públicos claves de la organización.
APRENDIZAJES ESPERADOS
Reconocer los elementos clave de comunicación estratégica para el posicionamiento de una organización, sus redes de comunicación interna y externa y las alinea a la misión, visión y principios de esta. Reconocer la importancia que tiene para una organización de contar con un manual de estilo para utilizar en redes sociales alineados con su posicionamiento de marca.
DIRIGIDO A
Programa abierto a profesionales y técnicos que se desempeñan en el ámbito del posicionamiento estratégico desde la Comunicación, el Marketing y las funciones de liderazgo e imagen institucional.
METODOLOGÍA
De acuerdo con el Modelo Educativo de la Universidad Autónoma, la metodología de trabajo propuesta para el desarrollo del curso se basa en un proceso de enseñanza intencionado, interactivo y reflexivo, fundamentado en los enfoques constructivista y conectivista del aprendizaje. Este curso es autoinstructivo, esto quiere decir, que todo el proceso de enseñanza-aprendizaje es autodirigido por el estudiante de forma asincrónica, autogestionada y autónomamente donde su rol será fundamental y para ello contará con una serie de cuestionarios formativos que le permitirán autoevaluar su proceso de aprendizaje. Por tanto, es importante considerar los tiempos de estudios y las fechas de término de dichas evaluaciones formativas.
CONTENIDOS

Unidad 1: Claves de la comunicación estratégica

'- Elementos de las estrategias de comunicación Organizacionales (misión, visión yprincipios). - Segmentación de públicos objetivo. - Canales de comunicación. - Evaluación de la estrategia de comunicación.

Unidad 2: Redes externas e internas en la estrategia de comunicación

'- Públicos internos y externos de una organización. - Detección y dirección de los públicos internos. - Detección y dirección de los públicos externos. - Evaluación del funcionamiento de las redes internas y externas.

Unidad 3: Posicionamiento Orgánico en Buscadores (SEO) y marketing (SEM)

'- Desarrollo de contenidos 70/30. - Optimización de las páginas web. - Google Analytics. - Google Search Console. - Planificación y gestión de publicidad en buscadores.

Unidad 4: Gestión de redes sociales y diseño del manual de estilo

'- Definición y producción de contenido enfocado a los públicos objetivos. - Diseño del formato de publicación de contenidos en redes sociales. - Gestión de las redes sociales: planificación organizacional y utilización de software. - Planificación y gestión de publicidad en redes sociales.

Preguntas Frecuentes

Debes disponer de una conexión a Internet de al menos 1 Mbps en el equipo que realizarás el curso y recomendamos usar el navegador Google Chrome o Mozilla Firefox desde un computador de escritorio o laptop. No es recomendable trabajar desde un celular o desde una tablet porque algunos recursos no podrán ser aprovechados cabalmente y en algunos cursos no podrán usarse los softwares necesarios para el aprendizaje.
Certificado por

La Universidad Autónoma de Chile, fundada en 1989, cuenta con más de 22.000 estudiantes en sus sedes de Temuco, Talca y Santiago. Reconocida en rankings internacionales como Times Higher Education, destaca por su compromiso con la innovación y la responsabilidad social. Desde 2022 mantiene un convenio con Avanxa para programas de especialización.

Diploma y Certificación
Al completar y aprobar satisfactoriamente este programa, obtendrás tanto tu diploma como tu certificado en formato digital, los cuales serán emitidos y validados por la institución. De esta manera, contarás con la comodidad y la seguridad de tener a tu disposición estos documentos de manera electrónica, lo que facilitará su acceso y su conservación a lo largo del tiempo.

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Detalles del Programa

El curso Comunicación estratégica está orientado a fortalecer las competencias de diseño y ejecución de planes de comunicación institucionales. Dentro de ellas se ha puesto especial énfasis en las competencias digitales, entendiendo que en su conjunto implican el uso creativo, crítico y seguro de las tecnologías de la información y la comunicación, por lo que su desarrollo se convierte en un elemento clave dentro del Campus Digital.

OBJETIVO DEL PROGRAMA
Desarrollar habilidades ejecutivas para construir y liderar estrategias de comunicación organizacional y de marketing, para el posicionamiento institucional y la llamada a la acción de los públicos claves de la organización.
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APRENDIZAJES ESPERADOS
→
Reconocer los elementos clave de comunicación estratégica para el posicionamiento de una organización, sus redes de comunicación interna y externa y las alinea a la misión, visión y principios de esta. Reconocer la importancia que tiene para una organización de contar con un manual de estilo para utilizar en redes sociales alineados con su posicionamiento de marca.
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DIRIGIDO A
→
Programa abierto a profesionales y técnicos que se desempeñan en el ámbito del posicionamiento estratégico desde la Comunicación, el Marketing y las funciones de liderazgo e imagen institucional.
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METODOLOGÍA
→
De acuerdo con el Modelo Educativo de la Universidad Autónoma, la metodología de trabajo propuesta para el desarrollo del curso se basa en un proceso de enseñanza intencionado, interactivo y reflexivo, fundamentado en los enfoques constructivista y conectivista del aprendizaje. Este curso es autoinstructivo, esto quiere decir, que todo el proceso de enseñanza-aprendizaje es autodirigido por el estudiante de forma asincrónica, autogestionada y autónomamente donde su rol será fundamental y para ello contará con una serie de cuestionarios formativos que le permitirán autoevaluar su proceso de aprendizaje. Por tanto, es importante considerar los tiempos de estudios y las fechas de término de dichas evaluaciones formativas.
CONTENIDOS

Unidad 1: Claves de la comunicación estratégica

'- Elementos de las estrategias de comunicación Organizacionales (misión, visión yprincipios). - Segmentación de públicos objetivo. - Canales de comunicación. - Evaluación de la estrategia de comunicación.

Unidad 2: Redes externas e internas en la estrategia de comunicación

'- Públicos internos y externos de una organización. - Detección y dirección de los públicos internos. - Detección y dirección de los públicos externos. - Evaluación del funcionamiento de las redes internas y externas.

Unidad 3: Posicionamiento Orgánico en Buscadores (SEO) y marketing (SEM)

'- Desarrollo de contenidos 70/30. - Optimización de las páginas web. - Google Analytics. - Google Search Console. - Planificación y gestión de publicidad en buscadores.

Unidad 4: Gestión de redes sociales y diseño del manual de estilo

'- Definición y producción de contenido enfocado a los públicos objetivos. - Diseño del formato de publicación de contenidos en redes sociales. - Gestión de las redes sociales: planificación organizacional y utilización de software. - Planificación y gestión de publicidad en redes sociales.

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Preguntas Frecuentes

Debes disponer de una conexión a Internet de al menos 1 Mbps en el equipo que realizarás el curso y recomendamos usar el navegador Google Chrome o Mozilla Firefox desde un computador de escritorio o laptop. No es recomendable trabajar desde un celular o desde una tablet porque algunos recursos no podrán ser aprovechados cabalmente y en algunos cursos no podrán usarse los softwares necesarios para el aprendizaje.
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Diploma y Certificado
Al completar y aprobar satisfactoriamente este programa, obtendrás tanto tu diploma como tu certificado en formato digital, los cuales serán emitidos y validados por la institución. De esta manera, contarás con la comodidad y la seguridad de tener a tu disposición estos documentos de manera electrónica, lo que facilitará su acceso y su conservación a lo largo del tiempo.
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