Certificado por

Logo oficial de la Universidad de Las Américas UDLA, institución acreditada de educación superior en Chile.
Curso

Curso Branding: Construcción y Valor de Marca

Domina las estrategias clave del branding: construye marcas sólidas, diferénciate con Brand Equity, posiciona con propósito y gestiona portafolios de valor. Aprende a evaluar el valor de marca en mercados competitivos.

¡Impulsa tu marca y lidera con estrategia!

¿Tienes dudas sobre métodos de pago o contenidos?

Escríbenos y te ayudaremos a encontrar la mejor opción y a completar tu inscripción.

       
Inicio

20/08/2025

Término

01/10/2025

Duración

36 horas

Estructura

6 Unidades

Modalidad

Online

Valor General:
$290.000CLP
Inicio

20/08/2025

Término

01/10/2025

Duración

36 horas

Estructura

6 Unidades

Modalidad

Online

←
→
Valor General:
$290.000CLP
 
Preguntas Frecuentes Diploma y Certificación
Detalles del Programa
OBJETIVO DEL PROGRAMA
Desarrollar en los participantes las competencias necesarias para analizar, diseñar y aplicar estrategias de gestión de marcas en contextos altamente competitivos y globalizados, mediante el uso de modelos, metodologías y herramientas especializadas que permitan posicionar, fortalecer y valorizar marcas comerciales como activos estratégicos que contribuyen a la rentabilidad, diferenciación y sostenibilidad de las empresas.
APRENDIZAJES ESPERADOS
  • Comprender los conceptos clave y herramientas de la gestión de marcas, aplicándolos a casos reales o simulados.

  • Analizar el valor, composición, identidad y personalidad de una marca usando modelos como Brand Equity, Aaker y Jung.

  • Evaluar estrategias de posicionamiento, incluyendo Brand Energy, y variables clave para comunicar eficazmente una marca.

  • Aplicar modelos de valorización y gestión de portafolios de marca en contextos altamente competitivos.

    • DIRIGIDO A
    El curso está dirigido a profesionales y técnicos del área de marketing, comunicación, gestión comercial y emprendimiento que deseen actualizar, profundizar o complementar sus competencias en el diseño, desarrollo y gestión estratégica de marcas en entornos competitivos y globalizados. Este público valora el aprendizaje aplicado, flexible y enfocado en resultados concretos que puedan transferir directamente a su práctica laboral.
    METODOLOGÍA
    Programa asincrónico, sin clases en vivo: tú eliges cuándo estudiar y, además, cuentas con el apoyo de un docente guía. Fortalece habilidades digitales clave para el mundo laboral actual.

    Ventajas:
  • Acceso 24/7 a actividades
  • Ahorro de tiempo y traslados
  • Horario flexible
  • Orientación sobre herramientas y requisitos
    • 

    CONTENIDOS

    Unidad 1: Introducción y Teoría de Marcas

  • Teoría General de Marcas.
  • Brand Equity.
  • Lealtad y Asociaciones de Marca.

    • Unidad 2: Sistema integral de marcas y organizaciones asociativas

  • Identidad de marca.
  • Imagen e identidad de marca.

    • Unidad 3: Personalidad de las marcas

  • Personalidad de marca.
  • Arquetipos en la construcción de la personalidad de marca.

    • Unidad 4: Posicionamiento

  • Posicionamiento de marca.
  • Elementos diferenciados de posicionamiento.

    • Unidad 5: Portafolio de marcas

  • Portafolio de Marcas.
  • Estrategias de Portafolios de Marcas.
  • Estructura y Roles del Portafolio de Marcas.

    • Unidad 6: Brand Valuation

  • Valor de las Marcas.
  • Modelos de Valorización.
  • Gestión de marcas.

    • ¡Estudia a tu ritmo!
    Este programa tiene una duración de 36 horas, distribuidas en 6 semanas. Recomendamos dedicar al menos 8 horas por semana para completar todos los contenidos a un ritmo adecuado.
    Preguntas Frecuentes

    Debes disponer de una conexión a Internet de al menos 1 Mbps en el equipo que realizarás el curso y recomendamos usar el navegador Google Chrome o Mozilla Firefox desde un computador de escritorio o laptop. No es recomendable trabajar desde un celular o desde una tablet porque algunos recursos no podrán ser aprovechados cabalmente y en algunos cursos no podrán usarse los softwares necesarios para el aprendizaje. Para una visualización óptima utilizar computadoras de escritorio.
    ¿CÓMO PUEDO INSCRIBIRME?
    Puedes realizar tu pago a través de las siguientes modalidades:
    - Crédito/Débito: Desde 3 a 6 cuotas precio contado. Inscríbete aquí.

    
- Transferencia bancaria/Depósito: Por el monto completo del programa.
    
- Factura: Para solicitarla, se debe enviar una orden de compra o comprobante de transferencia que acredite el pago por parte de la empresa al momento de formalizar la inscripción.
    ¿EXISTEN CONVENIOS?
    Para nuestras alianzas, los estudiantes y titulados tienen los siguientes descuentos:
  • Convenio para alumnos y trabajadores AIEP.
  • Convenio para titulados AIEP.
  • Beca ex alumnos Avanxa.
  • Beca amigo. Inscribete con un amigo/familiar y reciben ambos una beca.

    • Becas y convenios aplicables solamente tras la recepción de la documentación necesaria para acreditar su beneficio. Más información vía email en admision@avanxa.com
    Becas no acumulables entre sí.

    ¿CUÁLES SON LOS REQUISITOS PARA APROBAR?
    Para aprobar el curso, el estudiante debe alcanzar un puntaje ponderado mínimo de 60% en las evaluaciones.
    Quienes cumplan con los requisitos del programa recibirán un certificado digital de aprobación o asistencia, otorgado por la institución.
    En caso de no cumplir con estas exigencias, no se emitirá certificación.
    Certificado por
    Logo oficial de la Universidad de Las Américas UDLA, institución acreditada de educación superior en Chile.

    UDLA, acreditada y con más de 30 años de trayectoria, es una de las universidades privadas más consolidadas de Chile. Reconocida por su modelo educativo inclusivo y centrado en el estudiante, destaca por su fuerte orientación práctica, excelencia docente y compromiso con la responsabilidad social.

    ➡ Ver alianza oficial en UDLA.cl

    Diploma y Certificación
    Al completar el curso, recibirás tu diploma y certificado digital, avalados por UDLA, Universidad de las Américas. Podrás acceder a ellos fácilmente, conservarlos en línea y validarlos cuando lo necesites.
    Un respaldo oficial que potencia tu formación.

    ¿Tienes dudas sobre métodos de pago o contenidos?

    Escríbenos y te ayudaremos a encontrar la mejor opción y a completar tu inscripción.

    ¿Eres estudiante?

    Necesitas ayuda, ¡Haz clic aquí!

    Detalles del Programa

    Domina las estrategias clave del branding: construye marcas sólidas, diferénciate con Brand Equity, posiciona con propósito y gestiona portafolios de valor. Aprende a evaluar el valor de marca en mercados competitivos.

    ¡Impulsa tu marca y lidera con estrategia!

    OBJETIVO DEL PROGRAMA
    Desarrollar en los participantes las competencias necesarias para analizar, diseñar y aplicar estrategias de gestión de marcas en contextos altamente competitivos y globalizados, mediante el uso de modelos, metodologías y herramientas especializadas que permitan posicionar, fortalecer y valorizar marcas comerciales como activos estratégicos que contribuyen a la rentabilidad, diferenciación y sostenibilidad de las empresas.
    ←
    APRENDIZAJES ESPERADOS
    →
  • Comprender los conceptos clave y herramientas de la gestión de marcas, aplicándolos a casos reales o simulados.

  • Analizar el valor, composición, identidad y personalidad de una marca usando modelos como Brand Equity, Aaker y Jung.

  • Evaluar estrategias de posicionamiento, incluyendo Brand Energy, y variables clave para comunicar eficazmente una marca.

  • Aplicar modelos de valorización y gestión de portafolios de marca en contextos altamente competitivos.

    • ←
    DIRIGIDO A
    →
    El curso está dirigido a profesionales y técnicos del área de marketing, comunicación, gestión comercial y emprendimiento que deseen actualizar, profundizar o complementar sus competencias en el diseño, desarrollo y gestión estratégica de marcas en entornos competitivos y globalizados. Este público valora el aprendizaje aplicado, flexible y enfocado en resultados concretos que puedan transferir directamente a su práctica laboral.
    ←
    METODOLOGÍA
    →
    Programa asincrónico, sin clases en vivo: tú eliges cuándo estudiar y, además, cuentas con el apoyo de un docente guía. Fortalece habilidades digitales clave para el mundo laboral actual.

    Ventajas:
  • Acceso 24/7 a actividades
  • Ahorro de tiempo y traslados
  • Horario flexible
  • Orientación sobre herramientas y requisitos
    • 

    CONTENIDOS

    Unidad 1: Introducción y Teoría de Marcas

  • Teoría General de Marcas.
  • Brand Equity.
  • Lealtad y Asociaciones de Marca.

    • Unidad 2: Sistema integral de marcas y organizaciones asociativas

  • Identidad de marca.
  • Imagen e identidad de marca.

    • Unidad 3: Personalidad de las marcas

  • Personalidad de marca.
  • Arquetipos en la construcción de la personalidad de marca.

    • Unidad 4: Posicionamiento

  • Posicionamiento de marca.
  • Elementos diferenciados de posicionamiento.

    • Unidad 5: Portafolio de marcas

  • Portafolio de Marcas.
  • Estrategias de Portafolios de Marcas.
  • Estructura y Roles del Portafolio de Marcas.

    • Unidad 6: Brand Valuation

  • Valor de las Marcas.
  • Modelos de Valorización.
  • Gestión de marcas.

    • ¡Estudia a tu ritmo!
    Este programa tiene una duración de 36 horas, distribuidas en 6 semanas. Recomendamos dedicar al menos 8 horas por semana para completar todos los contenidos a un ritmo adecuado.
    Preguntas Frecuentes

    Debes disponer de una conexión a Internet de al menos 1 Mbps en el equipo que realizarás el curso y recomendamos usar el navegador Google Chrome o Mozilla Firefox desde un computador de escritorio o laptop. No es recomendable trabajar desde un celular o desde una tablet porque algunos recursos no podrán ser aprovechados cabalmente y en algunos cursos no podrán usarse los softwares necesarios para el aprendizaje. Para una visualización óptima utilizar computadoras de escritorio.
    ←
    ¿CÓMO PUEDO INSCRIBIRME?
    →
    Puedes realizar tu pago a través de las siguientes modalidades:
    - Crédito/Débito: Desde 3 a 6 cuotas precio contado. Inscríbete aquí.

    
- Transferencia bancaria/Depósito: Por el monto completo del programa.
    
- Factura: Para solicitarla, se debe enviar una orden de compra o comprobante de transferencia que acredite el pago por parte de la empresa al momento de formalizar la inscripción.
    ←
    ¿EXISTEN CONVENIOS?
    →
    Para nuestras alianzas, los estudiantes y titulados tienen los siguientes descuentos:
  • Convenio para alumnos y trabajadores AIEP.
  • Convenio para titulados AIEP.
  • Beca ex alumnos Avanxa.
  • Beca amigo. Inscribete con un amigo/familiar y reciben ambos una beca.

    • Becas y convenios aplicables solamente tras la recepción de la documentación necesaria para acreditar su beneficio. Más información vía email en admision@avanxa.com
    Becas no acumulables entre sí.

    ←
    ¿CUÁLES SON LOS REQUISITOS PARA APROBAR?
    →
    Para aprobar el curso, el estudiante debe alcanzar un puntaje ponderado mínimo de 60% en las evaluaciones.
    Quienes cumplan con los requisitos del programa recibirán un certificado digital de aprobación o asistencia, otorgado por la institución.
    En caso de no cumplir con estas exigencias, no se emitirá certificación.
               
    Certificado por
    Logo oficial de la Universidad de Las Américas UDLA, institución acreditada de educación superior en Chile.
    Diploma y Certificado
    Al completar el curso, recibirás tu diploma y certificado digital, avalados por UDLA, Universidad de las Américas. Podrás acceder a ellos fácilmente, conservarlos en línea y validarlos cuando lo necesites.
    Un respaldo oficial que potencia tu formación.
    Ver más cursos
    Beneficios de estudiar en Avanxa
    Aprende a tu ritmo

    Disfruta aprendiendo desde casa, sin horarios y a tu ritmo. Tú decides cuándo seguir con cada unidad.

    Realiza cursos profesionalmente

    Aprende avanzando con nuestros cursos, construidos a partir de años de experiencia, una metodología y una certificación académica reconocida en el mercado.

    Acompañamos tu aprendizaje

    Deseamos que tengas éxito en tu curso pues sabemos que lo haces para desarrollar tu proyecto de vida; por eso nuestros tutores te acompañan en cada paso y te apoyan para que desarrolles tu aprendizaje a la altura de tus sueños.

    Quiero que me contacten